11 septembre 2007
ADL
lance un service dédié au Carbone
GCAS devrait permettre aux clients de la firme d’avoir une vision large des problèmes liés au gaz carbonique depuis la création de valeur jusqu’aux changements incrémentaux dans la demande client. Comme le rappelle Richard Clarke, Responsable Monde)de la pratique Sustainability & Risk, cette annonce de création fait suite à 2 actions menées par ADL dans ce domaine. D’une part le lancement par la firme d’investissement E. Capital Partners (ECPI) du Bloomberg, Carbon Winners Equity Index pour lequel ADL est intervenu dans la définition même de l’index notamment sur le calcul du Carbon Intensity Rating (rapport entre émission et chiffre d’affaires) pour les entreprises sélectionnées par l’index, et d’autre part la publication récente de l’étude Sustainability Value Formula qui examine comment les entreprises leader (Marks & Spencer, BT, Novo Nordisk, HSBC) construisent une performance soutenable sur le long terme en s’appuyant sur l’intégrité et l’innovation, selon un principe qu’ADL résume par : « integrity + innovation = sustainable performance », formule qui va donc bien au delà de la classique « marque forte + management attentif »... Selon Richar Clarke "nos recherches ont montré que les innovateurs à succès réalisent des marges 6 fois plus élevées que les autres, alors qu’inversement de nombreuses catastrophes de haut vol telles que celles d’Ahold, Enron, Dynergy ou encore Global Crossing montrent combien coûteux et économiquement fatal se révèle le manque d’intégrité. Notre étude montre ainsi combien maintenir un équilibre entre intégrité et innovation est vital pour améliorer la performance globale et la durabilité des affaires ». Maintenant le recherche d’intégrité au travers des démarches telles que le corporate sustainability, la corporate responsibility et la corporate social responsibility (reponsabilité sociale des entreprises ) seraient le plus souvent menées sans lien directe avec l’innovation ce qui limiterait les possibilités pour les entreprises innovantes d’atteindre leur plein potentiel. Pour illustrer le principe integrity + innovation l’étude menée par ADL donne en particulier l’exemple du projet de paiement par téléphone de Vodafone, le programme de stewardship produit durables d’ IBM ou encore la Verbund' initiative de BASF. Cela dit, même les meilleurs seraient certainement, pour reprendre les termes de Richard Clarke, encore loin d’atteindre leurs potentialités. En effet, s’agissant de l’index qui vient d’être lancé avec le concours d’ADL, si les Carbon Winners y appaissent comme ayant des performances 20% supérieures à la moyenne de l’ensemble des compagnies suivies par Bloomberg, les recherches menées par ADL montreraient que seulement 20% des 1000 entreprises sélectionnées pour l’établissement de l’index auraient défini des objectifs de réduction d’émission. Un sujet pourtant sur lequel intégrité et innovation devraient se rejoindre. Du travail en perspective donc pour les consultants ADL du GCAS...
Bertrand Villeret
Rédacteur en chef
ConsultingNewsLine
Pour info :
www.adlittle.com/services.html
The Sustainability Value Formula report is now available for download at www.adl.com/Iplus
