Interview : Jacques
Séguéla, Vice Président du groupe Havas
Il aurait dû être
apothicaire, il préféra l’alchimie de la pub. Jacques
Séguéla est en effet le co-fondateur avec Bernard Roux,
Alain Cayzac et Jean-Michel Goudard de l’agence RSCG qui deviendra
Euro-RSCG lors du rapprochement avec Eurocom en 1991 avant son ultime
rachat en 1996 par le groupe Havas, dont il est aujourd’hui Vice
Président… Mais s’il est l’homme du détonnant « Ne
dites pas à ma mère que je suis dans la publicité…
elle me croit pianiste dans un bordel » paru en 1979, il est
aussi celui du slogan de campagne de la présidentielle de 1981,
« La force tranquille », potion magique qui lui sera
quelque peu contestée en paternité par Michel Bongrand,
son ainé en tant que conseil en « image et
formulation ». Car Jacques Séguéla est devenu
conseil du pouvoir, tantôt à gauche, tantôt à
droite (selon)… N’a-t-il pas abandonné en 2007 une candidate un
peu gauche en rase campagne? Ne dit-on pas aussi que le mythique couple
présidentiel se serait rencontré chez lui? Et
n’était-il pas récemment au Palais de Carthage pour
quelque soutien que la presse lui reproche déjà? Aussi
pour cet ancien journaliste à France-Soir et reporter à
Paris-Match, il est au moins un exploit dont il ne pouvait se voir
contesté ni l’idée (saugrenue), ni la réalisation
(éclatante) : son « Tour du monde en 2CV Citroën
», véritable « croisière jeune »,
personnellement réalisée en 1959 et suivie d’une
ouverture des 24 Heures du Mans aux commandes de la dite 2CV
victorieuse, pour le plus grand étonnement d’un public
habitué à plus de chevaux ! Seul véhicule de la
marque aux chevrons à s’être distingué au Mans, la
firme française devait lui en garder une indéfectible
fidélité, synonyme de contrats sonnants et
trébuchants. Il sera ainsi l'artisan de toutes les campagnes
publicitaires de la marque et contribuera grandement à sa
renaissance. Une marque qui par ailleurs remportera 6 fois le
championnat du Monde des Rallyes. Le Mans en 2 CV est en tous cas un
exploit que s’est plu à
nous rappeler dans l’été dernier ce « fils de pub
» avec le charme et la verve qu’on lui connaît, à
l’occasion de sa venue au Mans pour l'édition 2010 de « Le
Mans Classic »,
course de voitures anciennes dont le time
keeper, Richard Mille,
était de nature à immuniser contre toute tentative de
commenter sur les propriétaires de Rolex de plus de 50 ans (et
les jolies ménagères qui les accompagnent). Mais comme
Jacques Séguéla abordait lui-même le sujet dans un
discours qui illustre à merveille ses talents de passeur
d'idées, on ne
pouvait que l’écouter avec délectation et le laisser
nous mener en Ferrari... comme en bateau. Jacques Séguéla
au Mans : texte de Bertrand Villeret, interview signée
Frédéric Vieau...
